这5个奢侈品牌开的博物馆，我最喜欢Prada
之前不是说过H&M们都在抢着做家居线嘛>>>H&M们纷纷开始卖家居抢钱，哪家强？<<<，很多旁友要求再说说一线大牌们
一线大牌们早就开始做博物馆了啊
各家博物馆的气质和路数差异还很大，我自己最喜欢的是Prada博物馆，简洁又庄重
GUCCI博物馆最喜欢拉着你一路痛诉家史；LV照例喜欢到处印自己的LOGO，但提供了很多平价的博物馆周边，最讨游客欢心；Zegna博物馆竟然还提供免费的当代艺术短途旅行项目……简直是解锁了一张旅行秘密地图
这些博物馆也有共性，就是都下了大血本，只为了将艺术和奢侈品之间的墙推倒
从某种程度上说，博物馆就是大牌们的终极branding，用一座建筑来凝固自己乃至所在整个城市的美学源流和艺术趣味
所以哪怕是一些Prada博物馆这样讲究“去Logo化”的地方，你只要踏进去，处处不见Prada，但处处都是Prada，也是一个品牌的极致
当然还有一个原因是决策者本身就是狂热的艺术品收藏者
比如François Pinault的儿子François-Henri Pinault（旗下有Gucci、Saint Laurent 和佳士得的开云集团的CEO），拥有超过2000件重要的当代艺术品，作者包括毕加索、达米安·赫斯特和杰夫·昆斯
啊，必须建个博物馆来放放库存啊
PRADA博物馆先讲我最喜欢的PRADA博物馆，最近万科在上海要搞大事情，在城区里面建一个“哥伦比亚圈”，据说对标的就是PRADA基金会
PRADA基金会最初的展馆位于威尼斯，2015年时搬到了米兰新展馆
新展馆由始建于1910年的一座酿酒厂改造而成，啊好多艺术类园区都喜欢用古老酿酒厂做前身
© Bas Princen - Fondazione Prada外观上跟下文会提到的CARTIER博物馆和LV博物馆有明显区别，真是意式传统里的庄重感
© Bas Princen - Fondazione Prada© Bas Princen - Fondazione Prada普拉达基金会最大的特点是“去品牌化”
在普拉达博物馆里，几乎看不到普拉达的logo，更不出售任何品牌产品和纪念品
除了常规的展览和文化活动，还有一个亮点是它的光明酒吧（The Bar Luce），由导演《布达佩斯大饭店》的韦斯·安德森设计
光明酒吧位于新展馆入口处，设计灵感来源于电影，是典型的米兰咖啡馆的氛围
里面的家具、椅子和水磨石地面是向五六十年代的意大利电影致敬
©Fondazione Prada黄+绿的配色以及大量线条感：©museeum©designboom吧台本人 ©Pursuit of Daydreams基金会也还卖书，网上书店部分书籍及价格如下：网站截图普拉达基金会官网（英意双语）：http://www
fondazioneprada
org/卡地亚博物馆卡地亚基金会，最早位于凡尔赛宫旁的Jouy-en-Josas，1994年的时候搬到巴黎
博物馆由普利兹克建筑奖获得者让·努维尔（Jean Nouvel）设计
让·努维尔是法国当代建筑界的激进人物
传说中的“五月风暴”（1968年春天法国爆发的学生运动）就有他的份
努维尔说“建筑就像拍一部电影”，所以光线特别重要
卡地亚基金会就用了玻璃帷幕，让无尽光线穿越玻璃抵达室内
很多人觉得这样的设计让人想起詹姆斯·特瑞尔，就是那个在上海办了上半年最火的展览的那个特瑞尔
努维尔本人也一直说起特瑞尔的作品给了他很大的启发
© Paris Architecture- website© Metro Paris基金会与中国艺术家也有过合作，比如和蔡国强的合作项目以及为岳敏君举行的大规模回顾展
现在正在进行中的一个展览是关于汽车的，名为“Autophoto”，主题是摄影师和汽车之间的关系
汽车从诞生起，为摄影师提供了新的拍摄对象，新的视角，还有探索世界的新的方式
作者包括100位现当代艺术家
展览时间从4月20日开始持续到9月27日
© Langdon Clay，1975Series Vector Portraits, 1997© Lee Friedlander, courtesy Fraenkel，2008卡地亚博物馆还有个著名的活动叫“游牧之夜”，为了探索视觉艺术和其他当代艺术表达的方式
比如前年举办“刚果之美 (1926—2015) Congo Kitoko”展览期间，“游牧之夜”就有一系列以刚果当代音乐和舞蹈为主题的活动，基金会邀请刚果艺术家和名流在展览空间和基金会花园带来午后或夜间演出
你还可以在卡地亚基金会的官网上找到在那里举办过的所有展览，还可以在它的线上商店里买到这些：展览目录（50€左右）、填色书（10€左右）和一些限量版
网店部分商品截图限量版价格就贵一些，从200€左右到1200€都有：网店部分商品截图卡地亚博物馆官网（英法双语）：http://www
fondationcartier
com/en/路易威登基金会暨博物馆把艺术和自己尽可能扯上边这一点上，LV最简单粗暴
比如前有村上隆系列，最近又和杰夫·昆斯一起卖包
你现在去南京西路随便走走，橱窗里的LV简直是名画复印会
各种皮包上印满昆斯对各种艺术大师作品的复制，从《蒙娜丽莎》到《麦田与丝柏树》什么都有
路易威登基金会自己在巴黎的大楼由弗兰克·盖里（Frank Gehry）设计，弗兰克·盖里也获得过普利兹克建筑奖，看来普里兹克建筑奖是设计大牌博物馆的一道门槛啊
这个建筑也用了大量的玻璃，纽约时报的描述是“玻璃材质的蓬帆和大三角帆在树梢高度，同时朝着前后左右四个方向扬起
”不就是说像个帆船嘛
©Todd Eberle像是隐匿在城市中的一朵云 ©L’observatoire Internationale目前正在进行中的展览是非洲主题的“Art/africain le nouvel atelier”，从今年4月26日持续到8月28日
©Fondation Louis Vuitton© Bloc Notes可以买什么纪念品？马克杯、棉布袋、透明蜡烛、雨伞和双面袋
据官网介绍：“路易威登基金会以建筑物结构和其中主要材质（丝网玻璃、胶合层木、不锈钢、灰色涂层钢筋、透明玻璃、Rocheron石块和纤维混凝土板）为灵感，设计出各种纪念品
”反正是什么灵感也无所谓了，奢侈品来做日常小物，还那么便宜，已经是降维攻击了
畅销款托特包香薰蜡烛们iPhone手机壳，有适合iPhone5（除了5s和5c）和iPhone6和iPhone 7的型号，价格26€直接撑开的伞和折叠伞纪念品们 ©Fondation Louis Vuitton官网有中文，去了除了看看展览之外，还可以欣赏音乐和舞蹈，不知道干什么还可以逛逛书店，店内书籍分为四类：当代艺术、建筑、应用艺术、青春（好想知道这个类目是哪些书）
博物馆内的书店 ©Fondation Louis Vuitton也可以在它的官网买书：不同城市的旅游指南也有一些关于品牌故事和穿衣的书籍饿了还可以在Le Frank餐厅吃点东西，有早餐、午餐、下午餐、餐前点，还有儿童套餐
除了法式菜式之外，还有意式和非洲菜式
餐厅 ©Cultural & Business Events ©Fondation Louis Vuitton一些关于预订行程（比如家庭游览和工作坊）的实用信息也有中文版：http://www
fondationlouisvuitton
fr/zh_cn/Informations-pratiques
html路易威登基金会中文官网（有中法英日俄五种不同语言，有些商品信息没有中文）：http://www
fondationlouisvuitton
fr/zh_cn
html古驰博物馆古驰博物馆位于佛罗伦萨的领主广场，于2011年开放，庆祝它成立90周年
Gucci博物馆坐落于古老的dellaMercanzia宫殿，宫殿从dellaSignoria广场延伸到SanFirenze广场，由两座壮丽的大楼建筑组成
©www
guccimuseo
com©studio10跟普拉达“去品牌化”不一样，古驰的博物馆就是古驰品牌史的展示
不同的主题空间是根据古驰的各项经典标识和品牌特征划分的
对古驰的印花印象深刻，想知道它的渊源？去Flora World（花卉世界）展区看看，各种跟印花设计有关的丝巾、手袋和服饰
©Eventi Firenze©EA ToursLogomania展区可以看到超级多带logo的系列，展现双G字母组合的演变历程
还有以生活方式和运动为主题的展厅
当代艺术展厅放映一些非常经典的电影，比如费里尼的La Dolce Vita
从2006年开始，古驰跟电影协会合作，每年修复一部经典电影
古驰比较少为人知的一部分收藏，包括热水瓶固定器、野餐篮、台灯，甚至还有带有古驰徽章的扶手椅
这些偏实用主义的物件是作为礼物送给客户的，古驰从1921年开始这么做，为了“完善Gucci的生活方式”
图片来源：nextstopwithjo一层有书店和咖啡馆（还有免费WiFi），书店里艺术和设计类书籍为主，咖啡馆里也会有正宗的佛罗伦萨当地美食，还有礼品店
还有晚装、手袋和珠宝展厅，以及当代艺术展厅和旅行系列展厅
©Gucci Museo©Gucci Museo礼品店 ©Gucci Museo想去的先别买机票，官网公告说暂停对外开放了
它也有中文网站：http://www
guccimuseo
com/cn/杰尼亚博物馆杰尼亚基金会是在2000年12月1日由杰尼亚家族成立的，现在的总裁是创始人的孙女
建于1930年代的Casa Zegna就是杰尼亚家族的故居，在Biella省Trivero市的山上，风景很好
©Fondazione Zegna©Beretta Associati高级面料和衣服就这样朴实地挂着 ©aromatictravel
com©Fondazione Zegna这个博物馆属宁静的小镇风格，会举办一些展览和工作坊，但没有太多让你顺便买买买的机会
但有一个亮点是会有免费的guided tour
比如最近就有一个在当地由艺术家和当地社区之间的关于当代艺术的短途旅行项目，项目都免费
不过要提前报名预定
杰尼亚基金会的官网：http://www
fondazionezegna
org/en/不知道你最喜欢以上哪个博物馆风格
现在许多旅行团都会有奥莱购物路线，不过如果已经是欧洲旅行常客，完全可以按照上面的博物馆list再制定一条奢侈品博物馆路线去买买买啊
古驰普拉达Ermenegildo Zegna路易威登卡地亚文艺控必访博物馆带着去旅行我的小众旅行攻略
一线大牌们早就开始做博物馆了啊
各家博物馆的气质和路数差异还很大，我自己最喜欢的是Prada博物馆，简洁又庄重
GUCCI博物馆最喜欢拉着你一路痛诉家史；LV照例喜欢到处印自己的LOGO，但提供了很多平价的博物馆周边，最讨游客欢心；Zegna博物馆竟然还提供免费的当代艺术短途旅行项目……简直是解锁了一张旅行秘密地图
这些博物馆也有共性，就是都下了大血本，只为了将艺术和奢侈品之间的墙推倒
从某种程度上说，博物馆就是大牌们的终极branding，用一座建筑来凝固自己乃至所在整个城市的美学源流和艺术趣味
所以哪怕是一些Prada博物馆这样讲究“去Logo化”的地方，你只要踏进去，处处不见Prada，但处处都是Prada，也是一个品牌的极致
当然还有一个原因是决策者本身就是狂热的艺术品收藏者
比如François Pinault的儿子François-Henri Pinault（旗下有Gucci、Saint Laurent 和佳士得的开云集团的CEO），拥有超过2000件重要的当代艺术品，作者包括毕加索、达米安·赫斯特和杰夫·昆斯
啊，必须建个博物馆来放放库存啊
PRADA博物馆先讲我最喜欢的PRADA博物馆，最近万科在上海要搞大事情，在城区里面建一个“哥伦比亚圈”，据说对标的就是PRADA基金会
PRADA基金会最初的展馆位于威尼斯，2015年时搬到了米兰新展馆
新展馆由始建于1910年的一座酿酒厂改造而成，啊好多艺术类园区都喜欢用古老酿酒厂做前身
© Bas Princen - Fondazione Prada外观上跟下文会提到的CARTIER博物馆和LV博物馆有明显区别，真是意式传统里的庄重感
© Bas Princen - Fondazione Prada© Bas Princen - Fondazione Prada普拉达基金会最大的特点是“去品牌化”
在普拉达博物馆里，几乎看不到普拉达的logo，更不出售任何品牌产品和纪念品
除了常规的展览和文化活动，还有一个亮点是它的光明酒吧（The Bar Luce），由导演《布达佩斯大饭店》的韦斯·安德森设计
光明酒吧位于新展馆入口处，设计灵感来源于电影，是典型的米兰咖啡馆的氛围
里面的家具、椅子和水磨石地面是向五六十年代的意大利电影致敬
©Fondazione Prada黄+绿的配色以及大量线条感：©museeum©designboom吧台本人 ©Pursuit of Daydreams基金会也还卖书，网上书店部分书籍及价格如下：网站截图普拉达基金会官网（英意双语）：http://www
fondazioneprada
org/卡地亚博物馆卡地亚基金会，最早位于凡尔赛宫旁的Jouy-en-Josas，1994年的时候搬到巴黎
博物馆由普利兹克建筑奖获得者让·努维尔（Jean Nouvel）设计
让·努维尔是法国当代建筑界的激进人物
传说中的“五月风暴”（1968年春天法国爆发的学生运动）就有他的份
努维尔说“建筑就像拍一部电影”，所以光线特别重要
卡地亚基金会就用了玻璃帷幕，让无尽光线穿越玻璃抵达室内
很多人觉得这样的设计让人想起詹姆斯·特瑞尔，就是那个在上海办了上半年最火的展览的那个特瑞尔
努维尔本人也一直说起特瑞尔的作品给了他很大的启发
© Paris Architecture- website© Metro Paris基金会与中国艺术家也有过合作，比如和蔡国强的合作项目以及为岳敏君举行的大规模回顾展
现在正在进行中的一个展览是关于汽车的，名为“Autophoto”，主题是摄影师和汽车之间的关系
汽车从诞生起，为摄影师提供了新的拍摄对象，新的视角，还有探索世界的新的方式
作者包括100位现当代艺术家
展览时间从4月20日开始持续到9月27日
© Langdon Clay，1975Series Vector Portraits, 1997© Lee Friedlander, courtesy Fraenkel，2008卡地亚博物馆还有个著名的活动叫“游牧之夜”，为了探索视觉艺术和其他当代艺术表达的方式
比如前年举办“刚果之美 (1926—2015) Congo Kitoko”展览期间，“游牧之夜”就有一系列以刚果当代音乐和舞蹈为主题的活动，基金会邀请刚果艺术家和名流在展览空间和基金会花园带来午后或夜间演出
你还可以在卡地亚基金会的官网上找到在那里举办过的所有展览，还可以在它的线上商店里买到这些：展览目录（50€左右）、填色书（10€左右）和一些限量版
网店部分商品截图限量版价格就贵一些，从200€左右到1200€都有：网店部分商品截图卡地亚博物馆官网（英法双语）：http://www
fondationcartier
com/en/路易威登基金会暨博物馆把艺术和自己尽可能扯上边这一点上，LV最简单粗暴
比如前有村上隆系列，最近又和杰夫·昆斯一起卖包
你现在去南京西路随便走走，橱窗里的LV简直是名画复印会
各种皮包上印满昆斯对各种艺术大师作品的复制，从《蒙娜丽莎》到《麦田与丝柏树》什么都有
路易威登基金会自己在巴黎的大楼由弗兰克·盖里（Frank Gehry）设计，弗兰克·盖里也获得过普利兹克建筑奖，看来普里兹克建筑奖是设计大牌博物馆的一道门槛啊
这个建筑也用了大量的玻璃，纽约时报的描述是“玻璃材质的蓬帆和大三角帆在树梢高度，同时朝着前后左右四个方向扬起
”不就是说像个帆船嘛
©Todd Eberle像是隐匿在城市中的一朵云 ©L’observatoire Internationale目前正在进行中的展览是非洲主题的“Art/africain le nouvel atelier”，从今年4月26日持续到8月28日
©Fondation Louis Vuitton© Bloc Notes可以买什么纪念品？马克杯、棉布袋、透明蜡烛、雨伞和双面袋
据官网介绍：“路易威登基金会以建筑物结构和其中主要材质（丝网玻璃、胶合层木、不锈钢、灰色涂层钢筋、透明玻璃、Rocheron石块和纤维混凝土板）为灵感，设计出各种纪念品
”反正是什么灵感也无所谓了，奢侈品来做日常小物，还那么便宜，已经是降维攻击了
畅销款托特包香薰蜡烛们iPhone手机壳，有适合iPhone5（除了5s和5c）和iPhone6和iPhone 7的型号，价格26€直接撑开的伞和折叠伞纪念品们 ©Fondation Louis Vuitton官网有中文，去了除了看看展览之外，还可以欣赏音乐和舞蹈，不知道干什么还可以逛逛书店，店内书籍分为四类：当代艺术、建筑、应用艺术、青春（好想知道这个类目是哪些书）
博物馆内的书店 ©Fondation Louis Vuitton也可以在它的官网买书：不同城市的旅游指南也有一些关于品牌故事和穿衣的书籍饿了还可以在Le Frank餐厅吃点东西，有早餐、午餐、下午餐、餐前点，还有儿童套餐
除了法式菜式之外，还有意式和非洲菜式
餐厅 ©Cultural & Business Events ©Fondation Louis Vuitton一些关于预订行程（比如家庭游览和工作坊）的实用信息也有中文版：http://www
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fr/zh_cn/Informations-pratiques
html路易威登基金会中文官网（有中法英日俄五种不同语言，有些商品信息没有中文）：http://www
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fr/zh_cn
html古驰博物馆古驰博物馆位于佛罗伦萨的领主广场，于2011年开放，庆祝它成立90周年
Gucci博物馆坐落于古老的dellaMercanzia宫殿，宫殿从dellaSignoria广场延伸到SanFirenze广场，由两座壮丽的大楼建筑组成
©www
guccimuseo
com©studio10跟普拉达“去品牌化”不一样，古驰的博物馆就是古驰品牌史的展示
不同的主题空间是根据古驰的各项经典标识和品牌特征划分的
对古驰的印花印象深刻，想知道它的渊源？去Flora World（花卉世界）展区看看，各种跟印花设计有关的丝巾、手袋和服饰
©Eventi Firenze©EA ToursLogomania展区可以看到超级多带logo的系列，展现双G字母组合的演变历程
还有以生活方式和运动为主题的展厅
当代艺术展厅放映一些非常经典的电影，比如费里尼的La Dolce Vita
从2006年开始，古驰跟电影协会合作，每年修复一部经典电影
古驰比较少为人知的一部分收藏，包括热水瓶固定器、野餐篮、台灯，甚至还有带有古驰徽章的扶手椅
这些偏实用主义的物件是作为礼物送给客户的，古驰从1921年开始这么做，为了“完善Gucci的生活方式”
图片来源：nextstopwithjo一层有书店和咖啡馆（还有免费WiFi），书店里艺术和设计类书籍为主，咖啡馆里也会有正宗的佛罗伦萨当地美食，还有礼品店
还有晚装、手袋和珠宝展厅，以及当代艺术展厅和旅行系列展厅
©Gucci Museo©Gucci Museo礼品店 ©Gucci Museo想去的先别买机票，官网公告说暂停对外开放了
它也有中文网站：http://www
guccimuseo
com/cn/杰尼亚博物馆杰尼亚基金会是在2000年12月1日由杰尼亚家族成立的，现在的总裁是创始人的孙女
建于1930年代的Casa Zegna就是杰尼亚家族的故居，在Biella省Trivero市的山上，风景很好
©Fondazione Zegna©Beretta Associati高级面料和衣服就这样朴实地挂着 ©aromatictravel
com©Fondazione Zegna这个博物馆属宁静的小镇风格，会举办一些展览和工作坊，但没有太多让你顺便买买买的机会
但有一个亮点是会有免费的guided tour
比如最近就有一个在当地由艺术家和当地社区之间的关于当代艺术的短途旅行项目，项目都免费
不过要提前报名预定
杰尼亚基金会的官网：http://www
fondazionezegna
org/en/不知道你最喜欢以上哪个博物馆风格
现在许多旅行团都会有奥莱购物路线，不过如果已经是欧洲旅行常客，完全可以按照上面的博物馆list再制定一条奢侈品博物馆路线去买买买啊
古驰普拉达Ermenegildo Zegna路易威登卡地亚文艺控必访博物馆带着去旅行我的小众旅行攻略
